7 Maggio 2009
La Pubblicità è sempre più sul Web
Ancora una volta, un’autorevole fonte come IL SOLE 24 ORE mette in evidenza le rilevazioni di Nielsen Media Research in ambito pubblicitario. Lo scenario è chiaro: l’investimento pubblicitario ha registrato una fortissima discesa nei primi mesi dell’anno.
I canali tradizionali come il mezzo stampa e la televisione sono in perdita. La radio è il media in condizioni più critiche e, infatti, registra il pieno sorpasso di Internet, l’unico a segnare un incremento che ammonta al 3,9%.
Colpa della crisi economica mondiale, sicuramente. Ma la crisi, come è stato indicato da più voci, può rappresentare anche un momento di riflessione per il futuro, nato dall’esigenza dell’Aziende di rivedere le loro spese, prestando maggiore attenzione a dove impiegano le loro risorse, abbandono le “vecchie abitudini” per adottarne nuove in grado di garantire un miglior rapporto tra costi e benefici.
Modernità e segmentazione del proprio target: questa sembra la direzione intrapresa dal mercato di oggi a giustificare la decisione di puntare maggiormente sul Web Marketing.
Keywords Advertising e Indicizzazione sui Motori di Ricerca garantiscono un controllo effettivo sul totale dei costi, evitando sprechi di budget. Il loro obiettivo è quello di dare visibilità al sito e, quindi all’Azienda che rappresenta, in breve tempo, aumentandone le visite e le conversioni (quanti utenti compiono un’azione sul sito: acquistano, prenotano, richiedono informazioni, a seconda dei casi).
La forza di Internet, inoltre, risiede nella sua possibilità di misurare i fattori che permettono di raggiungere gli obiettivi commerciali prefissati, leggendo e analizzando statisticamente le “tracce” lasciate da ogni navigatore online. Dalle pagine più viste, alla geo-localizzazione dell’utente, fino alle chiavi di ricerca usate maggiormente per arrivare sul sito in questione.
È attraverso tutti questi dati e strumenti che, con costi minori, si può pianificare una strategia davvero efficace per promuovere la propria attività in tutto il mondo grazie alla Rete.
Internet, quindi, è oggi la soluzione reale ai problemi di comunicazione del nostro tempo.
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