24 Gennaio 2008
La Scelta delle Keyword
Una delle fasi più importanti di una campagna SEO è sicuramente la scelta delle chiavi per cui il cliente intende posizionare il proprio sito web.
Spesso i clienti suggeriscono keywords “secche”, cioè composte da una sola parola. Utilizzando gli strumenti dei motori di ricerca è possibile trovare le ricerche mensili o giornaliere stimate per le varie chiavi, e sicuramente le keywords secche hanno un più alto numero di query; questo si può sicuramente tradurre (ammesso che il sito del cliente sia nelle prime posizioni) in un alto numero di visite al sito web.
L’alternativa a keywords secche sono le “keyphrases“, cioè chiavi composte da due o più parole. Le keyphrases sono meno competitive, cioè possono essere posizionate tra le prime posizioni con minor sforzo e quindi in un tempo minore. Usando i soliti strumenti online si nota però che le ricerche stimate sono molto più basse delle chiavi secche, quindi potenzialmente il sito del cliente riceverà un numero di visite minore.
Se la nostra analisi si fermasse qui la scelta ottimale è sicuramente la prima. Ma approfondiamo l’argomento con una domanda: quanti degli utenti che arrivano sul sito sono realmente interessati a ciò che viene offerto? Per rispondere a questa domanda ci baseremo su un esempio: supponiamo di avere un sito che vende cellulari e che vogliamo posizionarci con la chiave “cellulari”. Chi effettuerà una ricerca con tale chiave non necessariamente è interessato all’acquisto di un cellulare, ma potrebbe volere informarsi sulle ultime novità, o leggere le recensioni per un certo prodotto. Una volta che l’utente avrà letto su un sito una buona recensione su un particolare cellulare, allora cercher “cellulare XYZ modello 1111″ o “vendita online cellulare XYZ modello 1111″ per cercare informazioni più approfondite o acquistarlo. Quindi l’utente avrà “scartato” il nostro sito una prima volta perché non rispecchia i sui interessi, e quando potrebbe trasformarsi in potenziale cliente non ci troverà nella ricerca effettuata, e quindi comprerà da un nostro concorrente.
Ovviamente la scelta verrà fatta anche in base a quali sono gli obiettivi del cliente, cioè: avere il maggior numero possibile di visitatori anche non interessati, o avere un numero minore di visite di potenziali clienti.
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