Semline Blog

Vi siete mai chiesti come fa un motore di ricerca a capire se un sito è un blog oppure no? A me è capitato in questi giorni e una questione lavorativa mi ha spinto ad approfondire l’argomento. La prima cosa che ho pensato è stata: riconoscerà un blog dalla frequenza di aggiornamenti che vengono effettuati sul sito, e dalla tipica struttura “a blog” (colonna centrale con i post più recenti e poi via via a scorrere). Poi: le pagine web che sono su blogspot, mySpace etc… sono sicuramente blog. C’è stato anche chi mi ha fatto notare che “i blog sono anche nella stessa SERP dove si trovano i normali siti web”… e devo dire che a questo punto ho un pò tentennato nella mia ricerca, pensando che mi stavo mettendo alla ricerca di una cosa inesistente.
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Che la pubblicità oggi invada gran parte dei nostri spazi è un’osservazione quasi banale ma senza dubbio condivisa dalla maggioranza dei lettori.

Gli esperti di marketing sono impegnati nella ricerca frenetica di nuovi stimoli, nuovi terreni fertili da poter mettere al servizio della loro causa.

E cosa c’è di meglio di un settore in continua ascesa come quello dei videogiochi?

La risposta sembrerebbe venire da sé: nulla! Ma non corriamo troppo..andiamo con ordine cercando di mettere in luce le potenzialità e i rischi connessi a questo nuovo modo di fare pubblicità .

Di certo l’in-game advertising, che consiste nell’inserimento di annunci e riferimenti pubblicitari all’interno dei videogames, porta con sé molti vantaggi.
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Il tema di oggi è l’Article Marketing: a cosa serve, come e quando si usa. Prima di tutto sono io che m’informo e di conseguenza vi rendo partecipi, chissà che qualcuno non abbia le mie stesse curiosità !

Innanzitutto, l’Article Marketing è una forma di pubblicità che ha l’obiettivo di promuovere un’azienda, un brand, un prodotto, tramite la distribuzione di articoli.

Ciò che si vuole ottenere con questo sistema è:

• Generare traffico verso il link che inseriremo;
• Migliorare la nostra immagine sul web;
• Incrementare la link popularity, anche se, come afferma Fradefra questo non deve essere lo scopo principale (troppo costoso in termini di tempo e fantasia scrivere articoli per un fine che può raggiungersi con altri mezzi più facilmente).

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Lo scorso Settembre Gunjan Pandya avvicinava un SEO a 4 diverse figure: medico, agricoltore, guerra, cricket. Vediamo brevemente le argomentazioni per ogni paragone:

Il SEO è come un medico: così come un medico visita un paziente per capire quale sia la malattia che lo colpisce, un SEO analizza la “salute” si un sito web, allo scopo di avere una chiara visione della quantità di pagine, dei link in ingresso, dell’anzianità del sito, ecc. Dopo un’attenta analisi viene data la giusta “medicina”, che consiste negli interventi necessari per aumentare la link popularity, cambiare i meta tag…cioè tutto ciò che è necessario per l’ottimizzazione del sito.
Ma così come un medico può trovarsi di fronte a una rara malattia di cui non conosce un’adeguata terapia ed è costretto ad effettuare esperimenti prima di trovare una cura, così al SEO può capitare di trovarsi di fronte e problematiche inaspettate, per le quali deve ricorrere ad “esperimenti” con risultati non garantiti.
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Sempre più in Rete ci si domanda cosa seguirà al web 2.0, si cerca di capire a che cosa porterà il web 3.0, quali saranno le sue caratteristiche e, soprattutto, la sua fattibilità .

Un concetto sembra delinearsi: se il web 2.0 ci ha introdotto nel mondo dell’interazione, il web 3.0 farà in modo che queste comunità che si sono create inizino a realizzare quello per cui si sono riunite.

Il web della socializzazione si è sviluppato attraverso la nascita di nuovi strumenti per interagire (blog, forum, community ecc.), cambiando il modo di approcciarci alle risorse in Rete, di usufruirne. Si è puntato sulla creazione di una relazione tra utente e fornitore del servizio, su una raccolta di informazioni bidirezionale sia da parte degli utenti che delle aziende coinvolte. E adesso si sottolinea la necessità di web semantico il cui ruolo, ancora nebuloso, sarebbe quello di realizzare sistemi capaci di estrarre maggiore significato dalla Rete, sviluppare software in grado di rispondere a richieste complesse per far assomigliare il web meno a un catalogo e più a guida ragionata.
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Ricerche riportate da CNET News affermano che molte aziende che operano nella Rete preferiscono investire in link sponsorizzati, campagne pay per click, rispetto al tradizionale posizionamento tra i link organici, al lato sinistro di ogni serp.

Eppure fino a poco tempo fa, i dati del settore parlavano di una tendenza esattamente opposta da parte degli utenti più portati a cliccare a sinistra che a scegliere il click a pagamento, a destra.
Ed è qui che si arriva al paradosso come riporta Tagliablog: il link organico continua a prevalere sul PPC, ma l’aziende investono maggiormente in campagne sponsorizzate che in campagne SEO.
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I “contenuti duplicati” si trovano spesso al centro di discussioni nel mondo SEO. Ma cosa sono i contenuti duplicati? e soprattutto, sono sempre “negativi”?

Per contenuti duplicati si intende semplicemente “copiare” il contenuto di una pagina web su un proprio sito, oppure avere su due o più pagine pagine diverse del proprio sito lo stesso identico testo. In realtà non è importante avere una corrispondenza al 100% tra i due testi, in quanto gli algoritmi dei motori di ricerca hanno filtri che confrontano tra loro stringhe di parole, al fine di trovare contenuti uguali su pagine web distinte: quindi diciamo che non basta spostare qualche paragrafo o cambiare qualche parola per non cadere nella “censura” dei filtri antiduplicazione. Per capire meglio il funzionamento dei filtri antiduplicazione rimando alla lettura di questo post sul blog di Tagliaerbe
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Gli ultimi rapporti parlano chiaro: Internet sta diventando il medium più scelto per la pubblicità della propria attività .

A confermarlo è l’Internet AD Barometer dell’Eiaa, l’European Interactive Advertising Association, il quale sostiene che l’81% degli intervistati ha incrementato il budget di investimento in advertising on-line e ha tutta l’intenzione di continuare su questa strada. Chi ne risente sono i mezzi tradizionali come il quotidiano e la televisione che perdono il loro dominio.
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L’ultima notizia è che dal 7/10/2008 gli utenti US di Facebook possono cercare nel web anche attraverso Microsoft Live Search.

Facebook US ha, infatti, integrato il motore di ricerca offrendo un servizio in più ai propri utenti che adesso possono non solo chattare, scambiare, foto, messaggi ecc., ma anche cercare in tempo reale le informazioni di cui necessitano senza cambiare pagina.

L’idea è che Facebook aumenti la sua utilità , ma anche la forza di “social network”. Con questa ultima novità gli utenti hanno la possibilità di condividere più notizie in tempo reale. Parlare di viaggi, posti da vedere e immediatamente poter visualizzare gli approfondimenti necessari, soddisfare sempre di più la curiosità quasi “perversa” che il network suscita in tutti noi.
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Juliane Stiller e Kaspar Szymanski del Search Quality Team di Google hanno fatto chiarezza su uno tra gli argomenti più dibattuti fra i SEO: per Google sono meglio gli URL dinamici oppure quelli statici?

L’importanza che ha assunto il tema lo dimostra il fatto che in questi anni non c’era mai stata una presa di posizione ufficiale da parte del motore di ricerca.

Facciamo un passo indietro per inquadrare l’argomento…
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