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Il link reciproco (ovvero A linka B e B linka A) è lo scambio più diffuso.

Il fatto che un sito possa ricevere in breve tempo una notevole quantità di links con il medesimo testo di ancoraggio può apparire assai sospetto a Google. Quando poi si riceve un forte numero di links reciproci accade che il rischio aumenta in quanto si ricevono collegamenti da siti di bassa qualità con contenuti spesso non correlati, con il pericolo della penalizzazione nei risultati di ricerca.

Google, insomma, sa benissimo quando lo scambio link è reciproco e voluto ed il valore che attribuisce è scarso.
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