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Una delle fasi più importanti di una campagna SEO è sicuramente la scelta delle chiavi per cui il cliente intende posizionare il proprio sito web.
Spesso i clienti suggeriscono keywords “secche”, cioè composte da una sola parola. Utilizzando gli strumenti dei motori di ricerca è possibile trovare le ricerche mensili o giornaliere stimate per le varie chiavi, e sicuramente le keywords secche hanno un più alto numero di query; questo si può sicuramente tradurre (ammesso che il sito del cliente sia nelle prime posizioni) in un alto numero di visite al sito web.
L’alternativa a keywords secche sono le “keyphrases“, cioè chiavi composte da due o più parole. Le keyphrases sono meno competitive, cioè possono essere posizionate tra le prime posizioni con minor sforzo e quindi in un tempo minore. Usando i soliti strumenti online si nota però che le ricerche stimate sono molto più basse delle chiavi secche, quindi potenzialmente il sito del cliente riceverà un numero di visite minore.
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Spesso capita di dover fare dei preventivi per grossi clienti per ottimizzare i loro siti per i motori di ricerca. Il posizionamento tra i primi risultati dei motori ha senso solamente se le chiavi scelte hanno un alto numero di ricerche, aumentando anche la visibilità del sito in questione.

Durante lo studio delle parole chiave capita spesso di trovare parole molto competitive, il cui numero di risultati arriva a decine di milioni. Capita anche di trovare nelle prime posizioni un concorrente, che si è affidato ad una agenzia diversa dalla vostra. Quindi la domanda nasce spontanea: “ma allora loro sono più bravi? Com’è possibile che arrivano là dove voi non arrivate (magari sono anche più economici)?”
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Come utilizzano gli utenti italiani di internet i motori di ricerca? Una ricerca svolta nel 2007 da Nextplora S.p.A sotto commissione di Sems S.r.l., mette in evidenza che il 96% degli italiani che accedono a internet (il cui numero totale viene stimato intorno ai 25 milioni) utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni in rete.

Secondo questo studio gli italiano che usano quotidianamente i motori si ricerca sono il 77%, di cui il 55% ha dichiarato di farne uso più volte al giorno.
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