Semline Blog

La televisione assorbe ancora gran parte delle risorse del mercato pubblicitario, ma, nonostante una crisi che ha sicuramente lasciato il segno, gli investimenti su Internet sono in costante crescita, come conferma il dato registrato nel 2009: + 6,4 e un valore di 870 milioni di euro. E le previsioni per il 2010 sono incoraggianti: si stima, infatti, una crescita del 12%, mentre oltre il 90% delle imprese italiane prevedono di aumentare il loro investimento sull’online nei prossimi due anni.
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Ancora una volta, un’autorevole fonte come IL SOLE 24 ORE mette in evidenza le rilevazioni di Nielsen Media Research in ambito pubblicitario. Lo scenario è chiaro: l’investimento pubblicitario ha registrato una fortissima discesa nei primi mesi dell’anno.

I canali tradizionali come il mezzo stampa e la televisione sono in perdita.  La radio è il media in condizioni più critiche e, infatti, registra il pieno sorpasso di Internet, l’unico a segnare un incremento che ammonta al 3,9%.
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Essere in Rete, ma non uscire tra i risultati di ricerca dei maggiori motori equivale a non esserci.

Semline ti aiuta a farti trovare: una campagna SEO, ovvero l’utilizzo di una serie di tecniche volte ad ottimizzare l’intero sito Internet, permette di raggiungere posizioni di vertice nei cosiddetti risultati naturali.

Tesene, grazie a Semline, è in grado di pianificare un precisa strategia di posizionamento su misura per ogni Cliente.

Questa prevede:

1.    La definizione degli obiettivi: cosa si vuole raggiungere.
2.    L’analisi di settore e della concorrenza: quali sono i competitor da affrontare.
3.    La stesura del piano di search engine optimization: ottimizzazione sulle singole pagine del sito, rendendolo search engine friendly; promozione, a partire da varie segnalazioni nelle migliori directory nazionali ed internazionali e vantaggiose partnership con siti del settore per aumentare la link popularity.
4.    Le statistiche e le analisi dei risultati: report periodici e analisi dei risultati, correzioni e miglioramenti della campagna pubblicitaria step by step per massimizzare il ritorno sugli investimenti.
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Flickr è un sito web multilingua, proprietà del gruppo Yahoo!, che permette agli iscritti di condividere fotografie personali con chiunque abbia semplicemente accesso alla Rete.

Lo scopo, infatti, è il cosiddetto “photosharing”, creare una comunità virtuale che “curiosa” tra le immagini dell’altro.
Le fotografie vengono catalogate ed indicizzate attraverso parole chiave e tag, oltre che per luogo di scatto. Questo permette una facile ricerca tematica nel sito, ma accende pure una lampadina all’attento SEO.
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Spulciando Il Sole 24 ore, un titolo attira la mia attenzione: “Auto, la lobby di Gm in pressing.
Su YouTube lo spettro del crack”. Mi avventuro nella lettura e la notizia pare abbastanza inquietante.

In seguito alla pesante crisi che ha investito tragicamente il sistema economico mondiale e il colosso americano, la General Motors ha pensato bene di puntare su un nuovo tipo di advertising on-line: un bel video su YouTube nel quale si chiede al Popolo di fare pressione sulla classe politica perché conceda gli aiuti statali di cui ha bisogno per salvarsi.
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Con il boom degli strumenti 2.0 e dei social network, tra i quali primeggia Facebook, molte aziende e esperti di marketing riflettono su come poter utilizzare queste nuove opportunità della Rete a fini commerciali.

Entrambi, soprattutto in alcuni settori, hanno dato buoni frutti per quanto riguarda la nascita di brand community, il rafforzarsi di relazioni tra produttore e consumatore, la fidelizzazione e i valori associati a quel determinato prodotto, ma sul loro ruolo nell’incrementare il ROI di un’azienda tramite la vendita di prodotti c’è da discutere.

Che un giro nella “vita degli altri” si possa trasformare in un’esperienza  d’acquisto lascia forti perplessità. Facebook non è certo un’e-commerce e chi lo frequenta in quel momento è alla ricerca di qualcosa che vada oltre il prodotto, ma parli di contenuti, valori, legami.
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Che la pubblicità oggi invada gran parte dei nostri spazi è un’osservazione quasi banale ma senza dubbio condivisa dalla maggioranza dei lettori.

Gli esperti di marketing sono impegnati nella ricerca frenetica di nuovi stimoli, nuovi terreni fertili da poter mettere al servizio della loro causa.

E cosa c’è di meglio di un settore in continua ascesa come quello dei videogiochi?

La risposta sembrerebbe venire da sé: nulla! Ma non corriamo troppo..andiamo con ordine cercando di mettere in luce le potenzialità e i rischi connessi a questo nuovo modo di fare pubblicità .

Di certo l’in-game advertising, che consiste nell’inserimento di annunci e riferimenti pubblicitari all’interno dei videogames, porta con sé molti vantaggi.
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Il tema di oggi è l’Article Marketing: a cosa serve, come e quando si usa. Prima di tutto sono io che m’informo e di conseguenza vi rendo partecipi, chissà che qualcuno non abbia le mie stesse curiosità !

Innanzitutto, l’Article Marketing è una forma di pubblicità che ha l’obiettivo di promuovere un’azienda, un brand, un prodotto, tramite la distribuzione di articoli.

Ciò che si vuole ottenere con questo sistema è:

• Generare traffico verso il link che inseriremo;
• Migliorare la nostra immagine sul web;
• Incrementare la link popularity, anche se, come afferma Fradefra questo non deve essere lo scopo principale (troppo costoso in termini di tempo e fantasia scrivere articoli per un fine che può raggiungersi con altri mezzi più facilmente).

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Sempre più in Rete ci si domanda cosa seguirà al web 2.0, si cerca di capire a che cosa porterà il web 3.0, quali saranno le sue caratteristiche e, soprattutto, la sua fattibilità .

Un concetto sembra delinearsi: se il web 2.0 ci ha introdotto nel mondo dell’interazione, il web 3.0 farà in modo che queste comunità che si sono create inizino a realizzare quello per cui si sono riunite.

Il web della socializzazione si è sviluppato attraverso la nascita di nuovi strumenti per interagire (blog, forum, community ecc.), cambiando il modo di approcciarci alle risorse in Rete, di usufruirne. Si è puntato sulla creazione di una relazione tra utente e fornitore del servizio, su una raccolta di informazioni bidirezionale sia da parte degli utenti che delle aziende coinvolte. E adesso si sottolinea la necessità di web semantico il cui ruolo, ancora nebuloso, sarebbe quello di realizzare sistemi capaci di estrarre maggiore significato dalla Rete, sviluppare software in grado di rispondere a richieste complesse per far assomigliare il web meno a un catalogo e più a guida ragionata.
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Ricerche riportate da CNET News affermano che molte aziende che operano nella Rete preferiscono investire in link sponsorizzati, campagne pay per click, rispetto al tradizionale posizionamento tra i link organici, al lato sinistro di ogni serp.

Eppure fino a poco tempo fa, i dati del settore parlavano di una tendenza esattamente opposta da parte degli utenti più portati a cliccare a sinistra che a scegliere il click a pagamento, a destra.
Ed è qui che si arriva al paradosso come riporta Tagliablog: il link organico continua a prevalere sul PPC, ma l’aziende investono maggiormente in campagne sponsorizzate che in campagne SEO.
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