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La televisione assorbe ancora gran parte delle risorse del mercato pubblicitario, ma, nonostante una crisi che ha sicuramente lasciato il segno, gli investimenti su Internet sono in costante crescita, come conferma il dato registrato nel 2009: + 6,4 e un valore di 870 milioni di euro. E le previsioni per il 2010 sono incoraggianti: si stima, infatti, una crescita del 12%, mentre oltre il 90% delle imprese italiane prevedono di aumentare il loro investimento sull’online nei prossimi due anni.
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Ancora una volta, un’autorevole fonte come IL SOLE 24 ORE mette in evidenza le rilevazioni di Nielsen Media Research in ambito pubblicitario. Lo scenario è chiaro: l’investimento pubblicitario ha registrato una fortissima discesa nei primi mesi dell’anno.

I canali tradizionali come il mezzo stampa e la televisione sono in perdita.  La radio è il media in condizioni più critiche e, infatti, registra il pieno sorpasso di Internet, l’unico a segnare un incremento che ammonta al 3,9%.
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Flickr è un sito web multilingua, proprietà del gruppo Yahoo!, che permette agli iscritti di condividere fotografie personali con chiunque abbia semplicemente accesso alla Rete.

Lo scopo, infatti, è il cosiddetto “photosharing”, creare una comunità virtuale che “curiosa” tra le immagini dell’altro.
Le fotografie vengono catalogate ed indicizzate attraverso parole chiave e tag, oltre che per luogo di scatto. Questo permette una facile ricerca tematica nel sito, ma accende pure una lampadina all’attento SEO.
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Il “motorone americano” continua ad innovarsi. L’ultimo esperimento si chiama Google SearchWiki, una funzione che ha come scopo quello di permettere all’utente di personalizzare le proprie ricerche.

Grazie a SearchWiki, sarà possibile modificare l’ordine dei siti sulle SERP. Potremmo, ad esempio, portare al primo posto il sito che più utilizziamo, quello che, quando facciamo una ricerca, ripetiamo spesso, oppure eliminare i collegamenti che, al contrario, non riteniamo interessanti.
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Lo scorso Settembre Gunjan Pandya avvicinava un SEO a 4 diverse figure: medico, agricoltore, guerra, cricket. Vediamo brevemente le argomentazioni per ogni paragone:

Il SEO è come un medico: così come un medico visita un paziente per capire quale sia la malattia che lo colpisce, un SEO analizza la “salute” si un sito web, allo scopo di avere una chiara visione della quantità di pagine, dei link in ingresso, dell’anzianità del sito, ecc. Dopo un’attenta analisi viene data la giusta “medicina”, che consiste negli interventi necessari per aumentare la link popularity, cambiare i meta tag…cioè tutto ciò che è necessario per l’ottimizzazione del sito.
Ma così come un medico può trovarsi di fronte a una rara malattia di cui non conosce un’adeguata terapia ed è costretto ad effettuare esperimenti prima di trovare una cura, così al SEO può capitare di trovarsi di fronte e problematiche inaspettate, per le quali deve ricorrere ad “esperimenti” con risultati non garantiti.
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Il link reciproco (ovvero A linka B e B linka A) è lo scambio più diffuso.

Il fatto che un sito possa ricevere in breve tempo una notevole quantità di links con il medesimo testo di ancoraggio può apparire assai sospetto a Google. Quando poi si riceve un forte numero di links reciproci accade che il rischio aumenta in quanto si ricevono collegamenti da siti di bassa qualità con contenuti spesso non correlati, con il pericolo della penalizzazione nei risultati di ricerca.

Google, insomma, sa benissimo quando lo scambio link è reciproco e voluto ed il valore che attribuisce è scarso.
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Una delle fasi più importanti di una campagna SEO è sicuramente la scelta delle chiavi per cui il cliente intende posizionare il proprio sito web.
Spesso i clienti suggeriscono keywords “secche”, cioè composte da una sola parola. Utilizzando gli strumenti dei motori di ricerca è possibile trovare le ricerche mensili o giornaliere stimate per le varie chiavi, e sicuramente le keywords secche hanno un più alto numero di query; questo si può sicuramente tradurre (ammesso che il sito del cliente sia nelle prime posizioni) in un alto numero di visite al sito web.
L’alternativa a keywords secche sono le “keyphrases“, cioè chiavi composte da due o più parole. Le keyphrases sono meno competitive, cioè possono essere posizionate tra le prime posizioni con minor sforzo e quindi in un tempo minore. Usando i soliti strumenti online si nota però che le ricerche stimate sono molto più basse delle chiavi secche, quindi potenzialmente il sito del cliente riceverà un numero di visite minore.
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Spesso capita di dover fare dei preventivi per grossi clienti per ottimizzare i loro siti per i motori di ricerca. Il posizionamento tra i primi risultati dei motori ha senso solamente se le chiavi scelte hanno un alto numero di ricerche, aumentando anche la visibilità del sito in questione.

Durante lo studio delle parole chiave capita spesso di trovare parole molto competitive, il cui numero di risultati arriva a decine di milioni. Capita anche di trovare nelle prime posizioni un concorrente, che si è affidato ad una agenzia diversa dalla vostra. Quindi la domanda nasce spontanea: “ma allora loro sono più bravi? Com’è possibile che arrivano là dove voi non arrivate (magari sono anche più economici)?”
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Uno dei momenti più critici durante l’avvio di un progetto di posizionamento nei motori di ricerca, è sicuramente quello di determinare le keywords più adatte, quelle con cui gli utenti riusciranno a trovare il nostro sito, ed analizzarle costantemente.

Sitepronews ha fornito alcune indicazioni per determinare parole chiave più efficienti a cui puntare:
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Le animazioni create con Macromedia Flash sono senza ombra di dubbio gradevoli e di forte impatto per il visitatore, esprimono al massimo la creatività e design di un sito internet.
Resta il fatto che un sito interamente basato su Flash, è ancora da evitare in molti casi.

Vediamo perchè, seguendo una lista di fattori che penalizzano questa tecnologia: (more…)